Oliviero Toscani choque toujours plus de 20 ans après

Le célèbre photographe publicitaire italien, Oliviero Toscani, qui avait réalisé la campagne Benetton, revient choquer l'Italie toute entière. En effet, il a réalisé une publicité pour une marque de vêtements : Nolita. Peut-on utiliser l'image d'une anorexique pour une campagne pour une ligne de vêtements ?
La polémique autour de cette campagne est née par le visuel utilisé pour les affiches. Une jeune française de 27 ans, Isabelle Caro, actrice souffrant d'anorexie, ne pesant que 31 kg pour 1,75m. Toscani se penchait sur le sujet de l'anorexie depuis des années, mais la représentation de cette femme pour une marque de vêtements a choqué l'Italie, allant même jusqu'à parler de pornographie, car la jeune femme est représentée nue sur cette photo.



Pourtant le ministre de la santé italien avait approuvé cette campagne qui permettait de sensibiliser le public à cette maladie et de lutter contre les discriminations envers les personnes souffrant d'anorexie.
Cette campagne allait dans la continuité de la politique gouvernementale car le gouvernement italien avait fait pression, et obtenu une manifeste anti-anorexie pour que lors des défilés de Milan, des modèles de moins de 16 ans où souffrant d'anorexie ne puissent pas défiler. Mais les associations de consommateurs italiennes ont dénoncé le fait d'utiliser des malades à des fins publicitaires, mais c'était pourtant la volonté de cette jeune femme souffrant depuis 13 ans d'anorexie de sensibiliser le grand public à son problème. Le groupe Flash & Partners possédant la ligne de vêtements a bien sur bénéficié d'une énorme opération marketing, voulue, en choquant.
Le Bureau de vérification de la publicité française a fortement déconseillé d'apposer ces affiches. D'ailleurs, elles ont été à ce jour, interdites en Italie.