Discrimination dans la publicité : Un trisomique dans une pub pour l’opérateur téléphonique Simyo

Aujourd'hui, je vous présente un article d'un bloggeur qui lui aussi écrit sur la discrimination dans la publicité pour pointer du doigt toutes les différences entre les personnes utilisées volontairement dans les publicités.

L’opérateur téléphonique low cost Simyo a trouvé un moyen assez fort pour faire parler de lui. Son porte-parole n’est autre que le comédien trisomique Pascal Duquenne, révélé il y a près de 15 ans par Le huitième jour (qui lui valut un prix d’interprétation à Cannes).

Description de la publicité

Au début du spot, L’artiste est sur la scène d’un théâtre et nous apostrophe.
“Vous avez vu : je suis un peu différent. Mais en fait, je suis comme vous”... c’est-à-dire que, comme nous, il “adore téléphoner”. Le spot s’achève sur la présentation de l’offre de Simyo. Le message est donc clair, l’annonceur est un opérateur différent, il s’adresse à toutes les différences. Le site de Simyo consacre d’ailleurs une page au making of de cette pub pas comme les autres. Et des associations ont été contactées en amont pour s’assurer que le message ne les blessait pas (ce que l’on pourrait aussi qualifier de lobbying puisqu’il s’agit de s’assurer ainsi de leur soutien et de la propagation du message qu’elles assureront d’elles-mêmes)



Retrouvez la totalité de cet article sur la discrimination utilisée avec un trisomique sur : Le monde de la publicité...

La LICRA, engagée au quotidien contre les discriminations

La LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antisémitisme) lutte au quotidien contre toutes les discriminations raciales et antisémites.
En 2009, La LICRA lance une nouvelle campagne de communication signée par l'agence Publicis, premier groupe de communication en France, et qui le prouve encore avec cette campagne vraiment très bien réalisée.



Les pantones utilisées pour choisir les couleurs en imprimerie montrent là les disparités et les inégalités qui demeurent entre personnes de couleurs différentes.


Ici on voit bien qu'en politique aussi les inégalités demeurent et on le voit tous les jours en voyant nos politiques à la télévision. Les français déclarent à 90% être heureux de l'élection de Barack Obama, mais aux Etats-Unis... On peut se demander si un tel changement serait possible en France?



"Notre couleur de peau ne doit plus déterminer notre avenir."

Les différents visuels de cette campagne sont vraiment très forts, là on voit un bébé d'origine afro-américaine destiné à devenir éboueur. Le destin ne doit pas être écrit à l'avance pour personne, alors stop aux apriori.
Et voici les deux autres visuels de la campagne, présentant toujours des bébés typés habillés avec une tenue d'un métier auquel la société les cantonne depuis des décennies.

L'homosexualité, la discrimination du XXI°siècle

Après la discrimination raciale, on assiste maintenant à la discrimination contre les homosexuels. Cette discrimination est très présente chez les jeunes où la sexualité représente une des priorités.
Le Ministère de la Recherche et de l'enseignement supérieur a donc décidé de prendre les choses en main et de lancer une campagne de communication dans toutes les facultés de France pour lutter contre l'homophobie.



Ces visuels présentent un jeune homme et une jeune femme au physique plaisant. On se demande au premier coup d'oeil, pourquoi ces jeunes posent ils? Et on comprend ensuite qu'ils sont homosexuels et que l'homophobie de certaines personnes les excluent du groupe.
Alors arrêtons les conneries et toutes et tous, apprécions nous sans juger.

Oliviero Toscani choque toujours plus de 20 ans après

Le célèbre photographe publicitaire italien, Oliviero Toscani, qui avait réalisé la campagne Benetton, revient choquer l'Italie toute entière. En effet, il a réalisé une publicité pour une marque de vêtements : Nolita. Peut-on utiliser l'image d'une anorexique pour une campagne pour une ligne de vêtements ?
La polémique autour de cette campagne est née par le visuel utilisé pour les affiches. Une jeune française de 27 ans, Isabelle Caro, actrice souffrant d'anorexie, ne pesant que 31 kg pour 1,75m. Toscani se penchait sur le sujet de l'anorexie depuis des années, mais la représentation de cette femme pour une marque de vêtements a choqué l'Italie, allant même jusqu'à parler de pornographie, car la jeune femme est représentée nue sur cette photo.



Pourtant le ministre de la santé italien avait approuvé cette campagne qui permettait de sensibiliser le public à cette maladie et de lutter contre les discriminations envers les personnes souffrant d'anorexie.
Cette campagne allait dans la continuité de la politique gouvernementale car le gouvernement italien avait fait pression, et obtenu une manifeste anti-anorexie pour que lors des défilés de Milan, des modèles de moins de 16 ans où souffrant d'anorexie ne puissent pas défiler. Mais les associations de consommateurs italiennes ont dénoncé le fait d'utiliser des malades à des fins publicitaires, mais c'était pourtant la volonté de cette jeune femme souffrant depuis 13 ans d'anorexie de sensibiliser le grand public à son problème. Le groupe Flash & Partners possédant la ligne de vêtements a bien sur bénéficié d'une énorme opération marketing, voulue, en choquant.
Le Bureau de vérification de la publicité française a fortement déconseillé d'apposer ces affiches. D'ailleurs, elles ont été à ce jour, interdites en Italie.

Benetton, le précurseur de la lutte contre la discrimination raciale

En 1982, Benetton commence sa collaboration avec le célèbre photographe Oliviero Toscani.
Benetton commence alors à présenter des hommes et des femmes noirs et blancs vivrent ensemble et se "mélanger".



Bien avant que ce thème soit à la mode, Benetton présente les valeurs de son entreprise et un monde où tout le monde vit ensemble. Ils commencent à lutter contre les discriminations.
D'ailleurs Oliviero Toscani lui même déclare "Je ne suis pas là pour vendre des pull-overs, mais pour promouvoir une image".
N'est ce pas d'ailleurs la meilleure stratégie pour vendre? Car en parlant de l'entreprise de cette façon, ces campagnes de publicité ont crée un buzz sans précédent et offrent à Benetton d'acquérir une notoriété internationale.
Chaque campagne suivant de Benetton a crée une polémique et a donc été couvert médiatiquement.